非處方藥(Over-the-counter, OTC)是消費者在用藥安全前提下，不需醫師處方即可自行購買的藥品，自購特性造就OTC藥品在療效、通路及廣告上相對具有競爭力，再加上自我醫療認知風氣的推波助瀾，全球OTC藥品市場的成長率，由2000年的0.3%成長至2010年的7.0%。我國OTC藥品在健保藥價持續調降的藥業環境下，近年來，也被視為是下一波健康產業發展的新契機、新版圖。
目前我國OTC藥品市場的前三大廠商都是外商公司，但近年來本土廠商在擴展國內市場上，展現相當大的企圖心，也看好未來OTC藥品產業的發展。為掌握國際OTC藥品產業的發展趨勢，並厚植我國發展OTC藥品產業的競爭力，本場研討會將針對全球及我國OTC藥品產業、市場及產品動向，剖析產業發展趨勢下的廠商營運策略，以提供我國廠商在面對產業發展的機會與威脅時，作為制定因應策略的參考。此外，更邀請經營有成的產業專家，以外商的角度說明，外商如何看待台灣市場，以及外商與我國的合作機會，分享本土廠商專營OTC藥品的策略及經營經驗。 |
